Depuis juillet 2023, Google a officiellement remplacé Universal Analytics par Google Analytics 4 (GA4). Après plusieurs mois d’utilisation, il est temps de souligner les avantages significatifs de GA4. Cet article explore les principales améliorations que GA4 offre par rapport à son prédécesseur.
1. Le Modèle de Mesure Révolutionnaire de Google Analytics 4
GA4 introduit un modèle de mesure centré sur l’utilisateur, offrant une vision plus holistique des parcours clients. Contrairement à Universal Analytics, GA4 se concentre sur les événements plutôt que sur les sessions, permettant une compréhension plus approfondie des interactions des utilisateurs sur votre site web.
Conversions Avancé
Google Analytics 4 (GA4) présente un modèle de mesure centré sur l’utilisateur, offrant une vision holistique des parcours clients. Ce qui distingue particulièrement GA4 est son modèle d’attribution des conversions avancé, basé sur des données, et mis à disposition gratuitement.
Contrairement aux modèles traditionnels tels que « Last Click » ou « First Click » utilisés dans Universal Analytics, l’attribution des conversions dans GA4 est plus nuancée et reflète de manière plus précise l’impact réel de chaque point de contact sur le parcours client. Cette capacité à attribuer correctement les conversions aux bonnes interactions permet aux marketeurs de mieux comprendre et optimiser leurs stratégies marketing, en identifiant les canaux et les tactiques les plus efficaces pour engager leur audience et générer des conversions.
2. Intégration avec BigQuery
L’une des fonctionnalités les plus remarquables de GA4 est son intégration native avec BigQuery. Cette intégration permet aux entreprises de combiner des données de Google Analytics 4 avec d’autres sources de données, ouvrant la voie à des analyses plus complexes et des insights plus profonds.
Effectivement l’intégration de Google Analytics 4 avec BigQuery ouvre des portes vers des analyses plus approfondies, surpassant les capacités des rapports standards de GA4. Cette intégration permet d’accéder à chaque paramètre de chaque événement, éliminant le besoin de créer des dimensions ou des métriques personnalisées. Voici cinq avantages clés de cette intégration :
Pas d’Échantillonnage des Données :
Avec BigQuery, les analyses sont effectuées sur l’ensemble des données, éliminant les biais introduits par l’échantillonnage des données, un problème courant dans les systèmes d’analyse de grande envergure.
Nombre Illimité de Dimensions :
BigQuery permet de travailler avec un nombre illimité de dimensions, offrant une flexibilité et une précision accrues dans l’analyse des données de Google Analytics 4.
Correction des Erreurs sur les Données Passées :
Cette intégration offre la possibilité de corriger les erreurs dans les données historiques, permettant une analyse plus précise et la réévaluation des performances passées.
Combinaison des Données de Google Analytics avec des Sources Externes :
BigQuery facilite l’intégration des données de GA4 avec des sources de données tierces, permettant une vue plus complète et intégrée des performances marketing.
Intégration des Connecteurs BigQuery avec des Outils de Visualisation :
Utiliser des outils comme Looker Studio en combinaison avec BigQuery enrichit les possibilités de visualisation et d’interprétation des données, rendant les insights plus accessibles et compréhensibles pour les décideurs.
Ces avantages soulignent l’importance de l’intégration de GA4 avec BigQuery pour une analyse de données plus robuste et complète, essentielle pour les stratégies marketing data-driven.
3. Exploration et Personnalisation des Rapports
Dans Universal Analytics, la fonctionnalité puissante d’« Explorations », également connue sous le nom d’« Analyse Avancée », était uniquement disponible pour les utilisateurs payants. La bonne nouvelle, c’est que cette fonctionnalité est intégrée et accessible à tous dans Google Analytics 4, que vous soyez client GA360 ou non.
Les explorations permettent d’effectuer une analyse plus granulaire, basée sur toutes les questions commerciales que vous pourriez avoir. En termes de profondeur d’analyse, cette fonctionnalité se situe entre les rapports réguliers et les analyses de données avancées via BigQuery.
Vous avez la possibilité de construire les rapports exacts (et de les partager) qui vous fournissent les insights que vous recherchez. Cette accessibilité élargie aux analyses poussées offre aux entreprises de toutes tailles des outils puissants pour comprendre en profondeur le comportement des utilisateurs et l’efficacité des campagnes, sans coûts additionnels.
4. Collecte de Données Plus Étendue
Avec GA4, la collecte des données est plus vaste et plus complète. Cette plateforme capture plus de types d’interactions et d’événements, fournissant une image plus complète de l’activité des utilisateurs sur votre site web et des performances de vos campagnes marketing.
Effectivement Google Analytics 4 (GA4) présente des avantages notables par rapport à Universal Analytics (UA) en termes de limites de collecte et de configuration. Voici quelques-uns de ces avantages :
Sessions Utilisateur (flux de données web) : GA4 permet de collecter un nombre illimité d’événements par session utilisateur, contre 500 par session dans UA.
Conversions : GA4 permet de configurer jusqu’à 30 conversions par propriété, tandis que UA se limite à 20 objectifs par vue.
Dimensions Personnalisées : GA4 offre la possibilité de créer jusqu’à 50 dimensions personnalisées, comparativement à 20 dans UA. De plus, GA4 permet d’enregistrer 25 dimensions personnalisées axées sur l’utilisateur.
Métriques Personnalisées : Avec GA4, les utilisateurs peuvent configurer jusqu’à 50 métriques personnalisées, contre 20 dans UA.
Suivi des Événements : Actuellement, GA4 ne présente aucune limite en termes de nombre d’événements pouvant être suivis sur une propriété GA4.
Audiences : GA4 permet de créer jusqu’à 100 audiences par propriété, tandis que UA se limite à 20 audiences par propriété.
Ces nouvelles quotas représentent une avancée majeure, surtout pour ceux qui disposent d’une configuration GA4 avancée et complexe. Ces améliorations offrent une flexibilité et une profondeur d’analyse nettement supérieures, permettant une personnalisation et une compréhension accrues des interactions des utilisateurs avec votre site web.
Google Analytics 4 est un outil puissant qui marque une avancée significative par rapport à Universal Analytics. Son modèle de mesure centré sur l’utilisateur, son intégration avec BigQuery, ses options d’exploration personnalisées, et sa capacité à collecter une plus grande variété de données rendent GA4 indispensable pour les professionnels du marketing digital. L’adoption de GA4 est non seulement une évolution naturelle, mais une étape nécessaire pour rester à la pointe de l’analyse web et des insights marketing.
